こんにちは、
日本訪問マッサージ協会の藤井です。
都内にお住みの皆様は、
『高輪ゲートウェイ駅』が
新たに出来たことは
ご存知だと思います。
その駅名が決まった際に、
自宅に帰ると妻から
こんな話題を振られました。
妻「駅名、決まったね」
藤井「どこの？」
妻「だから～、品川と田町の間に
出来る駅の名前だよ」
藤井「何に決まったの？」
妻「”高輪ゲートウェイ駅”」
藤井「ゲートウェイ？？」
妻「そう！」
藤井「普通に、
高輪駅で良くない？」
妻「人気投票ランキングでは
高輪駅が1位だったみたいだけど、
ランキング130位の
”高輪ゲートウェイ駅”に
正式決定したみたいよ」
藤井「ネット、
炎上してるでしょ？」
妻「うん 笑」
・・・
全国から公募を募り
6万以上集まった票の
公募数1位は「高輪」で、
8,398件。
2位は「芝浦」、
3位は「芝浜」でした。
今回決まった、
高輪ゲートウェイは、
公募順位は130位でした。
いったいなぜ、
この名前に決めたのか？
JR東日本の社長は会見で、
「古くから多くの方々の
往来や交流があった。
江戸の玄関口という役割を
果たしたエリアで、
ゲートウェイの機能を果たした場所。
今後の未来を切り開く
シンボルとして、
町全体の発展に寄与することを
念頭に選考を行ってきた」
と話しました。
とはいえ、街の皆さんの
評価としては、
・「高輪駅の方がよかった。
ゲートウェイって言いづらいよね」、
・「とにかく、
駅名が長いなと思いました」
・「山手線ゲームが
やりにくくなったじゃねーか（笑）」
と。批判的な意見が
多かったようです。
新駅のネーミングは、
現時点では失敗だったかな？
とも思いますが、
僕たちの様な
治療院経営しているものとしても、
自分の治療院名の屋号は
気を付けなくてはなりません。
屋号で意識したいのは、
何より大事なのは
覚えてもらうこと。
なので出来るだけ短くて、
分かりやすくて
読みやすい方がいいです。
僕が2005年の9月に
開業した治療院は
「アーテム治療院」という
屋号にしました。
どうして
この名前にしたかという
お話を少しだけ
お伝えさせて頂くと、、、
治療院を開業するときは、
何かカラダや健康に関する
名前にしようと
思っていたので、地元の図書館で
ネーミングの本を
いろいろ調べていたら
ドイツ語で「呼吸」を
意味する言葉が
「アーテム」
ということが分
また、開業当時に
マーケティング関連の
書籍を読んでいたところ、
電話帳（タウンページ）からの
問い合わせも有効であるという
情報も書いてありました。
（時代ですね～^^）
それだったら、
「あ行」で始める治療院名にしよう！
「呼吸」を意識した
施術も取り入れていたので、
ピッタリの屋号だ！と
ビビビッときて、
「アーテム治療院」と名付けました。
アーテム治療院だと、
電話帳（タウンページ）の
東京都北区内ではトップ表示ですし、
東京都全体でも、
１ページ目に表示されます。
タウンページのトップに表示されて、
そこの治療院がフリーダイヤルなら
タウンページを見た人はまず
全員が自分のところに
電話をかけてくれる
だろうという
妄想をいだいていました。
しかし、インターネットが
これだけ普及した
時代に変化していたので、
タウンページを見て、
マッサージをお願いするような人は
ほぼゼロ人でした。
タウンページの効果を
狙っての治療院名でしたが、
効果はあまりありませんでした。
あとは、
毎回
「アーテム」ってどういう意味
なんですかって
散々聞かれましたね。
ドイツ語で
「呼吸」を意味するなんて、
一般の人は誰も知らないわけです。
とにかく、
分かりにくい・・・
他には、アーテムじゃなく
アテームって呼ばれたり・・、
「お宅の治療院は、
オウム真理教の「アーレフ」と
関係があるので
なんていう方も
いらっしゃいました。
（全然、関係ないです！）
開業して13年間、
その屋号を変えずに
継続してきましたので、
今でこそ、愛着が出てきましたが
開業当初は
あまりいいことはあり
あなたも開業するときは、
分かりやすく、覚えやすく、
インパクトがありシンプルな
屋号にすることをお勧めします！
くれぐれも
ドイツ語とか、
ギリシャ語とか
ポルトガル語とか
フランス語とか
イタリア語とか
意味がわからない英語とか…。
とにかく長いカタカナを
使わないよう注意しましょうね。
１度決めて開業してしまうと
途中で変えるのは
難しいですから
「分かりやすい！シンプルに！」を
目安に、大胆かつ
慎重に決めてください。
